Sa merkado ng mga bagong sasakyang de-kuryente ng Tsina, ang pagsilang ng mga bagong brand ay hindi kailanman kulang sa kuwento, ngunit kakaunti lamang ang makakalakad nang malinaw sa isang landas ng pagtaas mula sa mga pagdududa. Ang Qijing, isang high-end intelligent na brand ng sasakyan na magkatuwang na nilikha ng GAC Group at Huawei Qiankun, sa loob ng wala pang isang taon, ay nakumpleto ang isang pagtakas ng brand mula sa "sinusuri" patungong "naiintindihan." Sa mainit na pagbebenta ng Qijing GX7 sa merkado, ang landas na ito ay sa wakas ay naging malinaw.

Mahigpit na pagsusuri sa ilalim ng mataas na panimulang punto

Sa pagbabalik-tanaw sa kasaysayan ng pag-unlad ng brand ng Qijing, ang panimulang punto ay tunay na mataas. Sa pagtatapos ng 2024, lumagda ang GAC at Huawei ng estratehikong kasunduan sa kooperasyon para sa intelligent na sasakyan; noong Setyembre 2025, opisyal na inanunsyo ang pagtatatag ng brand na "Qijing"; noong Marso 2026, opisyal na inilunsad ang brand at inilabas ang unang modelo na GT7. May suporta ng dalawang higante ng industriya, buong-stack na teknolohiyang kakayahan ng Huawei Qiankun, at mahigit sampung bilyong yuan na estratehikong pagtaas ng kapital na nagdala ng mga nangungunang industriyal na kapital tulad ng CATL — ang Qijing mula pa sa simula ay inilagay na sa ilalim ng spotlight.

Gayunpaman, gaano man kataas ang inaasahan, gayon din kabigat ang pagsusuri. Sa yugto ng pagsisimula, nakatagpo ang Qijing ng sunud-sunod na mga kontrobersya sa opinyon ng publiko; ang ilang malisyosong paninira ay kumalat mula sa antas ng produkto hanggang sa antas ng brand, na nagdulot ng tiyak na pagkagambala sa pag-unlad ng brand. Ito ang problema na kinakaharap ng maraming bagong brand na may mataas na panimulang punto: kapag mas malakas ang mga mapagkukunan, mas mataas ang threshold ng inaasahan ng labas, at anumang detalye ay maaaring palakihin. Ngunit ang tunay na nagtatakda ng kapalaran ng isang brand ay hindi kailanman kung gaano karaming pagdududa ang mayroon sa simula, kundi kung kaya nitong panatilihing matatag ang posisyon at tumugon gamit ang lakas kapag nahaharap sa pagdududa.

Itakwil ang ingay, muling buuin ang pag-unawa sa maayos na ritmo

Sa harap ng mga kontrobersya sa opinyon ng publiko, ang pinili ng Qijing ay hindi direktang pagtugon sa emosyon, kundi ang pagbabalik sa esensya ng negosyo — magsalita sa pamamagitan ng produkto at aksyon.

Mula sa pandaigdigang unang pagpapakita ng brand noong Marso hanggang sa paglulunsad ng teknolohiya sa Beijing Auto Show noong Abril, mula sa pre-sale ng GT7 noong Mayo hanggang sa paglulunsad ng GT7 sa merkado noong Hunyo, mula sa Chengdu Auto Show noong Agosto hanggang sa pagdating ng GX7 noong Setyembre — ang ritmo ng marketing ng Qijing ay masinsin at maayos. Bawat aktibidad ay gumagawa ng isang bagay: gawing "papel na naiintindihan" ang brand mula sa "bagay na sinusuri."

Ang ganitong kontroladong pakiramdam ng ritmo ay siyang pinakamahirap na katangian ng isang bagong brand. Ang estratehiya ng marketing team ng Qijing ay "magsalita muna ng wika ng tao, pagkatapos ay teknolohiya" — humanap ng isang sapat na maliit, sapat na totoo, at agad na naiintindihan ng user na hiwa ng buhay, pagkatapos ay ipaliwanag nang malinaw ang teknolohiya at karanasan.

Paglulunsad ng GX7: Ang mahalagang pagtalon sa pagpapataas ng antas ng brand

Noong Setyembre 23, 2026, opisyal na inilunsad ang Qijing GX7, isang hakbang na may simbolikong kahulugan sa kasaysayan ng pag-unlad ng brand.

Sa aspeto ng lakas ng produkto, ang Qijing GX7 ay may haba na 5099 milimetro at wheelbase na 3070 milimetro, lahat ng serye ay may arkitektura para sa L3 level na autonomous driving at 4 na laser radar, nilagyan ng pitong malaking intelligent na solusyon sa sasakyan ng Huawei, unang sa industriya na 20segundong one-click na pantay na malaking kama, lahat ng serye ay standard na may baterya ng CATL, at may pinagsamang range na mahigit 1500 kilometro. Sinabi ni Liu Jiaming, CEO ng Qijing Motors: "Ang Qijing ay nakatayo sa balikat ng dalawang higante ng industriya, nakaharap sa panahon ng L3, lumilikha ng isang phenomenon-level na produkto."

Sa taktika ng marketing, sa araw ng paglulunsad ng GX7, ginanap sa Guangzhou ang technical launch event na responsable sa "pagpapaliwanag nang malinaw," habang sabay na lumitaw bilang opisyal na partner sa Wuxi Weibo Music Festival na responsable sa "pagpapakalat." Sina Louis Koo at Yang Lan bilang product experience officers ay dumalo sa launch event, nagpakita ng apat na malalaking senaryo sa lugar: tanghalianpahinga, panonood ng pelikula, pag-aalaga ng bata, at camping. Matapos ang karanasan, sinabi ni Louis Koo nang tuwiran: "Napakaalalahanin, tunay na sampung kakayahan sa lahat." Dalawang lungsod, dalawang uri ng larangan na may kanya-kanyang tungkulin, na bumubuo ng kumpletong closed loop ng salaysay ng brand. Ang dual-line na estratehiyang ito na "Guangzhou ang nagpapaliwanag ng teknolohiya, Wuxi ang lumilikha ng ingay" ay itinuturing ng industriya bilang isang tipikal na halimbawa ng cross-border marketing.

Ang feedback ng merkado ang pinakamalakas na patunay — sa loob lamang ng 18 oras mula nang ilunsad ang Qijing GX7, ang mga confirmed order ay lumampas sa 15318 units; sa 300,000-yuan level na bagong enerhiya SUV market, ang bilis na ito ay bihirang makita.

Mula sa pagbebenta ng produkto tungo sa pagbuo ng pagkakakilanlan

Ang tagumpay ng Qijing GX7 ay hindi lamang ang pagsilang ng isang mainit na bumentang modelo, kundi minamarkahan din ang pagpapataas ng antas ng brand mula sa marketing ng produkto tungo sa pag-ugong ng halaga. Ang pagdududa na hinarap ng Qijing sa simula ay sa esensya ay isang problema ng hadlang sa pag-unawa — kulang ang pag-unawa ng mga user sa modelo ng kooperasyon ng GAC at Huawei, at may likas na pag-iingat kung makakapaghatid ba ang bagong brand ng mataas na kalidad na produkto. Upang basagin ang hadlang na ito, hindi sapat ang mga parameter at presyo lamang; kailangan ding magkaroon ng pag-ugong ang mga user sa antas ng emosyon.

Ginamit ng GX7 ang isang function na may matinding biswal na imahe — ang "20segundong one-click na pantay na malaking kama" — upang isalin ang konsepto ng brand na "hayaang sumunod ang espasyo sa buhay" sa wikang agad na naiintindihan ng user; ito ay mas matalas kaysa sa anumang paghahambing ng parameter. Kapag ang merkado ay pumasok mula sa pagpapalaganap ng function tungo sa yugto ng kompetisyon sa halaga, ang pangunahing kakayahan ng brand ay hindi na "anong configuration ang mayroon," kundi "anong uri ng pamumuhay ang kinakatawan."

Konklusyon:

Pinatunayan ng landas ng pag-unlad ng Qijing na ang pagpapanatili ng kalmado sa gitna ng mga kontrobersya sa opinyon ng publiko at ang muling pagbuo ng pag-unawa sa pamamagitan ng produkto at aksyon ay isang landas na kayang tahakin. At ang pagtakas ng Qijing GX7 ay hindi nakasalalay sa emosyong lumalaban sa emosyon, kundi sa lakas ng produkto bilang pundasyon at marketing na bumabasag sa hadlang. Ang dual-line na estratehiyang "Guangzhou ang nagpapaliwanag ng teknolohiya, Wuxi ang lumilikha ng ingay" ay nagsasalin ng teknikal na wika tungo sa halaga ng buhay na naririnig at nararamdaman ng user. Ang 18 oras na paglampas ng 15318 units sa confirmed orders ay parehong boto ng merkado sa lakas ng produkto at pagpapatunay sa closed loop ng marketing.

Sa madaling salita, ang matibay na lakas ng produkto ay nagtatakda kung ang brand ay seryosong tratuhin, habang ang tagumpay ng marketing ay nagtatakda kung ang brand ay tunay na maiintindihan. Nakumpleto na ng Qijing ang mahalagang hakbang mula sa "sinusuri" patungong "naiintindihan," at sa likod ng hakbang na ito ay ang dobleng tagumpay ng lakas ng produkto at pamamahala ng pag-unawa sa marketing. Ang susunod na hakbang ay mula sa "naiintindihan" patungong "pinagkakatiwalaan" — nangangailangan ito ng mas maraming magagandang produkto bilang suporta, at nangangailangan din ng panahon upang magbigay ng huling sagot. Para sa isang bagong brand, ang pagiging matibay ay kadalasang mas mahalaga kaysa sa pagiging kamangha-mangha; at ang pinakamataas na pamantayan ng tagumpay sa marketing ay ang makita, marinig, at makilala ang matibay na produkto.